短视频

运营的误区

1．精力只放在后台的使用

第一个误区就是过度把精力放在后台的使用。很多短视频运营同学都是从公众号运营转过来的，在做公众号运营的时候我们发布之前会先发预览，成功发布之后我们也会第一时间去浏览，在这些场景中我们都是用户身份。

但是在做短视频运营的时候我们往往只在后台操作，发行之后我们也不会去每个渠道看，但这样的做法是不对的，因为每个渠道的产品逻辑都不同，如果不注重前台的使用就无法真正了解这个渠道的用户行为。

2．不与用户做互动

第二个误区是不与用户做互动，这点很好理解，一般给你内容评论的都是渠道中相对活跃的用户，及时有效的互动有助于吸引用户的关注，而且渠道方也希望创作者可以带动平台的用户活跃起来。

其实很多运营的同学不是不知道互动的重要性，但更多的是因为精力有限，没有时间去实践，还有的就是因为懒。

3．多渠道运营

第三个误区是多渠道运营，其实多渠道运营是小雨一直鼓励大家做的事情，因为多渠道运营会帮助你发现更多的机会，而且不经意的爆款也能增加一些小惊喜。比如上篇文章提到的小米想看和网易云音乐，两条视频播放量就达到了一百万，这其实是让人意想不到的。

4．要持续关注渠道动态

第四个误区是要持续关注渠道动态，一般主要包含三类内容，第一类是账号相关动态，包括视频是否发布成功、账号是不是扣分等等；第二类就是渠道官方动态，比如头条取消了新手期、修改了收益政策；第三类就是官方举办的活动，及时的得到通知就可以提前把内容准备好，不要等到活动截止才发现这个活动非常适合自己。

5．硬追热门

追热点其实是值得被鼓励的，但是要把握好度，内容上不能超出自己的领域，如果热点与自己的领域和创作风格不统一千万不能不要硬追热点。

这点可以在抖音上得到验证。我们看往往一个抖音视频爆了之后，创作者很难接住带来的粉丝，因为很多UGC的创作者更多地是去抄袭而不是原创，这样很难持续产出风格统一的作品，所以就算偶然间产出了爆款也无法黏住粉丝。

6．从来不做数据分析

误区六就是我们老生常谈的数据分析了，这是一个需要长期进行的事情，数据可以暴露一些纯粹的问题，比如账号在所有渠道的整体播放量下滑，那么肯定是哪里出了问题，不管是主观原因还是客观原因我们都要第一时间排查，如果只是某个渠道突然下滑，那么我们就要看是不是这个渠道的政策有了调整。

除了监控之外，数据分析还可以指导我们的运营，比如分析受众的活跃时间点，竞争对手的活跃时间点等等。

以上是运营中比较常见的六个误区，其实还有很多，就需要大家在各自的运营工作中去发现问题了，像前面说的，短视频运营其实是个复杂又细致的工作，要从实践中获得真知。话说你在运营中遇到哪些问题呢？欢迎给小雨留言，或者你总结出了哪些经验，也可以给大家分享哦，我们一起学习交流~